依靠内容单轮驱动,苏大强依然强势霸屏

原标题:依靠内容单轮驱动,正午阳光会一直阳光吗?

澳门皇家网上娱乐 1文 | 栾延群、符琼尹" style="width:60%;margin:1rem auto">

澳门皇家网上娱乐,那个更加深刻的时代已经一去不复返,正午必须通过更多样化的题材、大众化的表达,去触及、呈现和解构这个时代群体性的焦虑,以及他们面临的现实问题。

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作者/王雅莉 编辑/谢维平

{"type":1,"value":"从开年的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否知否》)到刚刚结束的《都挺好》,正午阳光三部剧霸屏近4个月。

作者 | 张友发编辑 | 申学舟

正在播出的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》中,不仅赵丽颖、冯绍峰的夫妻CP格外抢眼,配角中不少熟面孔也让观众顿感“穿越”。剧中的盛老爷曾在《琅琊榜之风起长林》中饰演梁帝,盛大娘则是莱阳

“台词问题主要责任还是在我,前期拍摄对台词的把握不够严格。”1月4日,导演张开宙在接受媒体采访时表示。就在前一天,由他执导的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》因为台词语病的问题,在网上引发热议。“手上的掌上明珠”“就听过一些耳闻”“她恃宠不骄”等台词截图广为流传,话题“知否病句赏析”甚至上了热搜。

《大江大河》作为改革浪潮献礼剧,题材虽然厚重,不过却打破收视圈层,拥有不少90后、00后观众,收视双双破1,豆瓣上有超10万人参与点评;《知否知否》虽陷入剪辑话题,热度仍然不低,并在港台及海外地区陆续播出;《都挺好》成为2019年开年热剧,该剧不仅收视破2,还带火了苏州11家餐厅,并成为网红打卡之地,倪大红饰演的“作爹”苏大强还贡献了年度表情包之一。

设计 | 张鹏飞

正在播出的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》中,不仅赵丽颖、冯绍峰的夫妻CP格外抢眼,配角中不少熟面孔也让观众顿感“穿越”。剧中的盛老爷曾在《琅琊榜之风起长林》中饰演梁帝,盛大娘则是莱阳太夫人,两人竟从“仇人”变成夫妻。无独有偶,近期收官的《大江大河》中更是集结了更多正午阳光的“御用”配角。仗义的寻建祥竟是《鬼吹灯之精绝古城》里的“王胖子”和“琅琊榜”上第五大高手拓跋宇;《欢乐颂》中曲筱绡的富豪爸爸和《外科风云》中陆晨曦的爸爸,摇身一变竟成为《大江大河》里朴素的老书记。

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苏大强走的第一晚,想他。苏大强走的第二晚,想他,想他。

从山影时期的《温州一家人》《父母爱情》,到正午阳光时期《琅琊榜》《欢乐颂》,侯鸿亮团队似乎热衷于起用熟悉的演员班底。“流水的主演,铁打的配角”也随着正午阳光作品体系的庞大,逐渐成为其除“精品”外的又一标识。但是正如网友许腾腾所说:“这些配角虽然在多部山影/正午出品的剧集里露面,但他们都是高级的‘剧抛脸’,所以并不觉得重复,有时都看不出是一个人演的。”

皇家娱乐游戏,可能换了其他公司的剧,观众不会如此吹毛求疵,但这回不一样,因为它的出品方是被誉为行业标杆和“国剧门脸”的正午阳光。

“作爹”苏大强

在热播剧《都挺好》收官两天后,剧中的主角之一,父亲苏大强依然霸占着包括朋友圈、微博在内的社交媒体热度。公开数据显示,该剧在播出过程中贡献了135个微博热搜,大结局双台收视率破2。

新京报盘点了侯鸿亮团队最常用的配角阵容,专访赵达、张晓谦等多次参演正午阳光作品的演员。从《欢乐颂》“穿越”到《大江大河》的演员,你能认出几个?

最近,一年都没有出现在观众面前的正午阳光,突然一下子靠《大江大河》《知否》两部剧狠狠地刷了一回存在感。

尽管好作品不断,但是正午阳光近年来也面临了不少诸如买热搜、旗下艺人粉丝之间掐架等 “互联网营销”危机。而在引进华人文化资本后,正午作品虽一直保持在优良以上,但也再难出9分以上的高分神作。

在此之前,今年一季度唯一收视破2的剧是《知否知否应是绿肥红瘦》。而几乎同时期播出的《大江大河》则创下了双台收视率破1、网络日播量破亿、豆瓣8.8分的成绩。

“壮士断腕”后或难再现“穿越”

从2015年第一次以正午阳光的身份推出《琅琊榜》至今,这家被市场给予了太多关注和荣誉的内容公司,竟然也已经走过了三年的时间。

从走出山影光环到自立门户,正午阳光未来会走向何方?

这三部剧共同构成了开年以来冷淡市场的小高潮,而其背后的出品方、有“国剧门脸”之称的正午阳光,也因此再次密集地受到行业的关注。

通过资料可知,以上曾多次拍摄正午阳光作品的演员,大多都曾是正午阳光旗下的签约艺人,包括赵达、岳、张晓谦、张琰等,大部分艺人均明确曾归属于正午阳光董事长侯鸿亮在2015年登记注册的东阳得闲艺人经纪有限公司之下。所谓“穿越”不过是正午阳光起用自己旗下的艺人。

《知否知否应是绿肥红瘦》

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四年前,正午阳光也曾有过这样的高光时刻:《琅琊榜》将新的网文类型成功影视化、《伪装者》是在献礼节点推出的优秀主旋律剧、《欢乐颂》则开始用女性视角来反映原生家庭问题。四年后,《知否》《大江大河》《都挺好》亦分别对应了上述主题。

如今,影视公司自己培养艺人,并输出到自己出品的影视作品中,已成为产业链中最常见的一环。正午阳光曾涉足艺人经纪,嘉行传媒、光线传媒等公司的作品也经常出现“穿越”的情景。但影视评论人李楠认为,正午阳光与其他公司不同的地方在于,涉足艺人市场并非单纯为了盈利,更多是为自家作品培养最合适的实力派演员。“从正午签约的这些艺人属性来看,他们都不是小鲜肉级别的,颜值、年龄也在市场中不出挑,但演技和实力却可以独当一面。正午阳光并未过分注重将每个艺人培养成市场里的新星,而是以自己公司优秀作品中最合适发挥的角色,为他们提供成长所需的磨炼。虽然这不利于公司通过给艺人广接工作来频繁盈利,但这些艺人却能在市场中拥有正午团队这样的代表作,对艺人来说是有价值的。”

澳门皇家赌场在线,在这几年里,剧集公司所面临的市场环境发生了巨大的变化,打交道最频繁的对象从电视台悄然转移成了网络平台。在创作上,正午阳光也开始努力揣摩年轻人的口味,比如接拍腾讯的大IP剧《鬼吹灯之精绝古城》。

正午阳光作品简史:将正剧偶像化

但在昨日重现一般的情景里,正午的创作力量已经初步完成了换代。当时的三部剧集均由山影“铁三角”孔笙、李雪和侯鸿亮制作完成。而这次的三部作品,其中两部由正午二代导演简川訸和张开宙独立执导。

然而2017年9月,正午阳光发布了《正午阳光业务板块调整公告》,文中写到“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待”,正午阳光需要“把更多、甚至全部精力投入到内容创作中”,加之艺人需要“更加专业的个人规划与长远的战略布局”,因此公司决定取消艺人经纪业务,赵达、岳、张晓谦等艺人纷纷“自谋出路”。编剧宋方金曾表示,正午阳光的“壮士断腕”意味着艺人并不是内容业务,而是内容业务的辅助工具,“这会使得正午阳光在内容生产上迈出更坚实的一步。”但该举动也令正午阳光在之后的作品中,很难轻易起用“老熟人”。演员可选择性扩大、档期冲突、片酬提高等,都为演员和正午之间的再合作设限。

最近的两部作品,都改编自网络文学大IP,尤其是改编自种田文的《知否》,主打女性用户,有着鲜明的网络文学特质,而《大江大河》更像是正午阳光这家公司最初情怀的一次爆发。

山影成立于1986年,是山东电视台制播分离的产物。自20世纪90年代后,山影电视剧的出口主要定位于中央电视台,坚持主旋律正剧的创作,如2001年在央视播出的《大法官》《誓言无声》,以及2003年在央视播出的《大染坊》《女子监狱》等。

从2015年的高峰,到2017年的低谷,再到如今的再次爆发,正午阳光始终在寻找自身诉求和行业风向的合适距离。其身上的变化和迭代不仅发生在包括导演、编剧,制片人等在内的创作者层面,还发生在公司层面。

虽然在《大江大河》和《尉官正年轻》中,观众仍能看到赵达、岳、张晓谦等人的身影,但砍掉经纪部门后,正午阳光在接受新京报采访时也并未明确回应,未来是否依旧会优先选用这些艺人,而且在电视剧《都挺好》已公布的演员阵容中,确实已找不到任何一个正午“熟面孔”。《大江大河》是否是最后一部正午“穿越剧”?未来正午阳光“穿越”网能否继续扩大?目前仍是未知。

市场也给了正午阳光以回报,2018年其纳税额超一亿,在东阳市影视企业中排名第二,仅次于华谊兄弟,足见其营收状况良好。

上世纪90年代,山影(山东电影电视剧制作中心)参与制作的《白眉大侠》《甘十九妹》开启内地武侠时代,剧集热度颇高。后来成为正午阳光创始人的孔笙,彼时还是摄影师,而后来成为正午阳光董事长的侯鸿亮,还没有坚定要转型为制片人。

现在看来,不论大环境如何变动,当正午越坚持自我时,就会离观众和时代越近。

每次合作都很紧张

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不过,那个年代山影的作品,已经成为了内地剧集制作的标杆。

01 | 拥抱市场

赵达透露,2007年第一次和正午合作《绝密押运》是李晨推荐的,“是这部戏让我认识了侯鸿亮、孔笙、李雪、孙墨龙。”他坦言,和正午阳光每次合作都非常愉快,导演和团队也非常认可他的表演,于是才有了《生死线》《北平无战事》《大江大河》的合作。赵达坦言,跟正午阳光合作感触最深的两个字就是“认真”,以至于和这个团队合作越多会越紧张,“因为孔导、侯哥他们做的戏越来越好,而我没有那么进步的时候,就会觉得要让自己更好。”

正午阳光是一家既传统又年轻的公司。侯鸿亮、李雪等核心团队成员年龄超过45岁,而最为核心的孔笙甚至年近60岁。它一方面坚持传统,剧组大量工作人员来自山东,秉承着传帮带式的创作习惯。而另一方面,作为一个完全市场化,需要独立生存的影视公司,它必须试图接近现在的年轻人才能存活,这一点在今年寒冬的大气候下,显得尤为紧要。

2005年,孔笙导演的《闯关东》开始筹备,这是侯鸿亮“真正意义上制片的第一部作品”,李雪、孙墨龙则是本剧的摄像。“团队在这之后基本就固定了。”孔笙后来接受采访时说道。2008 年,《闯关东》做为央视开年大戏播出,平均收视率达7.68%,超过了2007年央视电视剧的收视冠军《汉武大帝》。

正午阳光第一次受到行业关注是在2015年。

正午团队非常亲切和正规

经历几次舆论风波后,正午阳光在2017年舍弃了全产业链布局,战术收缩,专注于内容制作。但这也让它在资本市场上,面临着价值被高估的争议。这要求它在内容上不能有任何的失手。

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当时,山影的金牌制片人侯鸿亮正式加入由孔笙等人创立的正午阳光,并将其从一家后期公司改造为独立制片公司。此后,正午阳光在2015年连续推出《伪装者》和《琅琊榜》两部爆款剧集:前者引领了偶像谍战剧的潮流,后者催生了年轻人对宫廷权谋剧的热衷。

《琅琊榜》是张晓谦第一次与正午阳光合作,他对该团队的第一印象是“非常亲切和正规”。“在拍《鬼吹灯之精绝古城》时,导演每天晚上都会带着主创人员开会,把第二天的拍摄内容做一下预习。每天早上所有演员到场之后,都会让我们围成一个圈坐下,读今天所有拍摄内容的剧本。如果发现有逻辑不舒服,语感不舒服的地方,当场改动,等到演员和剧本都没问题了,才会开拍,这样会使剧本更加严谨,拍摄效率也会大大提高,这是我最欣赏的一点。”张晓谦和正午阳光合作了七部戏。他坦言正因为熟悉,所以大家合作起来非常默契,效率也会高很多,“尤其孔笙导演是个特别可爱的人,从来不对演员发火,如果他对演员不满意,他会过来跟演员说是摄像或者灯光的问题,让我们再演一遍。”

寒冬之下,正午阳光能依靠内容长板冲破雾霾,走得更远吗?有且只有内容的传统制作公司,如何在未来拥有更多可能性?这里有一份正午阳光中期观察报告。

《闯关东》

这些本都不在计划之中。由侯鸿亮、孔笙和李雪组成的“铁三角”都曾供职于山影,对当时的市场环境持怀疑态度。在与刘和平合作《北平无战事》时,侯鸿亮曾表示:“在今天这个日益恶化的市场,恰恰有刘老师这样坚持的人,才能够让大家在市场当中看到一线希望。”

采写/新京报记者 张赫

正午阳光的传统一面:山东帮、老带新

2009年,侯鸿亮团队制作的《生死线》播出,作为兰晓龙“军旅三部曲”的最后一部,因启用了大量颇具人气的年轻明星,如李晨、张译、廖凡等,在多篇论文中被视为山影“正剧偶像化”的一次探索,同时也吸引来了大量来自《士兵突击》《我的团长我的团》的年轻粉丝。

很大程度上,一心打磨内容的正午阳光在面对市场时有其被动性。在制作《伪装者》时,侯鸿亮并未想过将这部剧卖给湖南卫视,原因是后者的受众过于年轻,和抗战类剧集的目标人群未必重合。

正午阳光的剧组,说的都是山东话。

侯鸿亮也因这部剧在北京扎下了根,于2009成立了山影北京分部,招揽来了电视剧发行总监李化冰,以及文学策划陆维。后来,他们也成了正午阳光核心成员。之后侯鸿亮陆续买入了《战长沙》《琅琊榜》《大江东去》《欢乐颂》《都挺好》等版权。2011年8月,孔笙、李雪、孙墨龙成立了正午阳光。此时,正午阳光还只是一家后期制作公司,在2011-2015年的山影剧集中,多以“高清视频制作”出现。

与湖南卫视的合作有一定的巧合性。2015年是世界反法西斯胜利70周年,湖南卫视大范围地搜罗适合在这一背景上映的剧集。在《伪装者》的看片会后,湖南卫视的工作人员非常喜欢,并告诉侯鸿亮团队,这个剧他们无论如何要拿下。

一千多号人的剧组,搞创作的人绝大多数都来自山东。《琅琊榜》《伪装者》《大江大河》等作品的美术指导邵昌勇,14年前因为一部叫《狩猎者》的数字电影跟孔笙、侯鸿亮结缘。而他与山影的合作,早在上世纪90年代就开始了。《狩猎者》剧组很多人和他一样,至今仍与正午阳光有合作,比如演员靳东、王永泉等。

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最终湖南卫视拿下了《伪装者》的播出权,但让湖南卫视和侯鸿亮都没有想到的是,《伪装者》收视率一路走高,并且引发了年轻观众的收视热情。

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“高清视频制作”正午阳光

在网络平台上,《伪装者》也成为首部日播量过亿的谍战剧,几位男主角的感情线甚至在观众中催生了角色CP的粉丝。不过,导演李雪在当时接受采访时表示:“我压根不知道CP、IP是什么意思,我也拒绝让任何人给我解释这是什么意思。”

在一直没有建立行业概念,流动性低的中国影视行业,影视公司与最初建立过默契合作关系的地域性人才合作,是非常普遍的现象。

2012年,侯鸿亮接下了《北平无战事》这个曾遭七次撤资,大家都觉得“过不了”的项目,恰巧播出的时候因赶上了反腐的关口而被力推,最终,《北平无战事》首轮播出即收回了成本。2015年,正午阳光独立后的第一个项目《伪装者》被湖南卫视作为献礼重头剧目,而正午阳光团队的第一部电视剧《琅琊榜》则在“纪念反法西斯战争胜利七十周年”的大氛围下,成为唯一一部能在卫视黄金档出现的古装剧。

台网关系的转换则催生了《琅琊榜》的火热。该剧在播放初期并没形成影响力,但由于社交媒体持续的讨论热度,和“十一小长假”前4天累计超过8亿次的网播量,该剧国庆后收视率暴涨。

相比那些动辄合作过十几年的山东帮,杂志编辑出身的文学策划陆维算是个特例。但她也与侯鸿亮团队合作了九年之久。作为公司的老员工,陆维参与了《琅琊榜》《知否》等大多数正午阳光作品的前期策划。从挑选IP、找合作编剧到最终的改编,每一步都要面临很多不同意见,但团队成员之间相处默契,总能在繁多的意见中找到正确的方向,把项目顺利推进下去。

这一年,《伪装者》《琅琊榜》均成为现象级爆款剧。《伪装者》播出后平均收视率为1.93%,结局收视率达到3.02%,是当年收视率最高的谍战剧。《琅琊榜》的收视成绩则一路逆袭,从收视率最低值0.52%,同时段排第10,一路逆袭至收视率最高值1.254%,同时段排第1。

网络平台和湖南卫视的年轻用户赋予了正午预料之外的成功。侯鸿亮原认为正午阳光打响名头需要5年时间,但这两部剧集播出后,正午迅速被媒体捧上“国剧门面”的高度。

回到拍摄阶段,对邵昌勇来说,和已经市场公司化的正午阳光合作,和与以前的山影合作并没有什么不同,因为“还是那批人”。

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事实上,侯鸿亮是少有的既懂市场、又懂创作的制片人。从2013年制作《战长沙》开始,侯鸿亮就已经有意启用霍建华、胡歌等偶兼具偶像气质和业务能力的演员。

就像老家的那些手艺人,邵昌永依然还跟以前一样,置景、设计道具。遵循着以往的工作标准,“门上常被人摸的地方,还是要做得比其他地方亮一点。”

《琅琊榜》

《伪装者》和《琅琊榜》之后,正午阳光开始拥抱网络、IP与资本。2016年1月,正午阳光接受了华人文化的投资,侯鸿亮等制作人员的股权比例下降到50%以下。融资之后,正午阳光开启了演员经纪业务,一度负责二十人左右的演员经纪,其中包括王凯、乔欣等。

《大江大河》

这两部剧也成为正午阳光团队“正剧偶像化”的巅峰。胡歌因为这两部剧从小鲜肉转型成功,而王凯、靳东两位“老干部”也借着剧集的热度大红,成为流量比肩小鲜肉的演员。

资本化之后,正午阳光寻求扩大产能。原本正午延续山影的制作模式,需要较长时间雕琢一部电视剧。但到2016年,正午阳光一年开机了五部电视剧,相比以前一年两到三部的速度大大提高。

都是熟人,剧组内部配合起来也特别快,《大江大河》的场景涉及农村、工厂和学校,跨度很大。为了及时完工,美术团队370多人分了五六拨,在铜陵、马鞍山等地同时开工。虽然时间紧任务重,但因为彼此都已经合作了十几年,不需要磨合,所以效率很高。“我们整个制作团队都很稳定,除非是谁没有档期了,那就调换一个人。等到下一部戏,就又碰上了。”

走红后的2016年,正午阳光共播出了三部剧集,无论《欢乐颂》还是《鬼吹灯之精绝古城》,均收获了不错的成绩。但随后的2017年却成了正午阳光口碑饱受质疑的一年。据酷云数据显示,5月上映的《欢乐颂2》直播关注度比第一部要高,最高值突破了2%,但却拿下了正午阳光出品剧集的最低分5.3分;年底播出的《琅琊榜之风起长林》以7.9分的豆瓣高分开局,8.5分收官,口碑不低,但从酷云数据来看,它的直播关注度仅有0.20%,是所有正午阳光的上星作品中数据最低的一部。

媒体担心过快的制作节奏会导致剧集质量下降,但李雪却对外表示:“是不同的导演在拍。”周期并没有太大压缩,但人手更加分散。其中,张开宙和简川訸由第二导演变为第一导演,《伪装者》之后的七部作品,两人一共执导了三部。

相比于很多临时攒起来,人员来自五湖四海的剧组,正午阳光这种内部工作人员熟门熟路的组成,肯定能省去很多剧组的内耗。

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网台关系的变化也被市场感更敏锐的正午阳光察觉到。侯鸿亮在2015年预测,随着电视剧的网络售卖价格飙升,网络平台的话语权会越来越大:“电视台等传统平台走向势弱不可避免。”

据说直到现在,每次剧组收工时,孔笙还会主动把身边的设备器材扛上车。在这种氛围下,收工后年轻人自然也会抢着收拾场地。说好第二天早上七点开工,也很少有人迟到。连孔笙这样的知名导演都会以身作则,剧组其他成员自然也不敢懈怠。

《琅琊榜之风起长林》

也因此,2015年正午阳光运作了国内首部台网联动的剧集《他来了,请闭眼》。此后,其多部剧集以网络平台为主阵地,内容以网文IP改编为主,其中包括了大众熟知的盗墓IP《鬼吹灯》。

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2018年,在沉寂了将近一年之后,正午阳光的剧集在年底迎来大爆发——王凯、杨烁、董子健主演的《大江大河》平均收视率达1.262,并拿下8.9分的年度豆瓣国产剧最高分;赵丽颖、冯绍峰主演的《知否知否应是绿肥红瘦》则以1.288%的平均收视率,稳坐卫视同时段剧集收视率第一;而刚结束不久的《都挺好》也拿下了平均收视破1%,最高收视率破2%的好成绩。

编剧团队也开始年轻化。《琅琊榜》之前,侯鸿亮大多和高满堂、兰晓龙等老牌编剧合作原创剧本。但此后,侯鸿亮有意寻找更多年轻编剧:“希望能够在创作上时刻保持一个新鲜感,去尝试不同的类型。”

而在核心的创作团队上,正午遵循着古老的传帮带的传统。除了铁三角孔笙、侯鸿亮和李雪之外,张开宙也出身于山影。李雪、张开宙都是摄影出身,后来逐渐承担起一部分执行导演、梳理剧本的工作,最后再开始独立导演。拍《大江大河》也是如此,孔笙启用了一位新导演黄伟,第一部是他和黄伟联合执导,第二部将由黄伟独立执导。如今正午阳光签约的几位导演,如简川訸、张开宙和黄伟等,都早在上个世纪90年代就开始和侯鸿亮合作了。

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之后的几部剧集,正午阳光和海晏、朱朱、袁子弹等年轻编剧达成了合作。朱朱有着医学行业背景,小说《长大》曾经长期占据晋江小说网的推荐页首位,袁子弹则在上海的广告公司工作过三年。

在具体的创作上,也是老带新。老导演孔笙充当那个打样和确定影片基调的人,这回《大江大河》分了两个组拍摄,一组拍以杨烁饰演的雷东宝为主角的农村线,一组拍以王凯饰演的宋运辉为主角的工厂线。孔笙拍前者,黄伟拍后者。一开始听说孔笙主要拍杨烁,部分王凯粉丝还心生不满,直到官方表示“孔导也拍了王凯”,粉丝才平息下来。

正午的套路与摸索

这群编剧更适应网文IP的改编。《北平无战事》的编剧刘和平曾坦言自己不懂女性。而《欢乐颂》编剧袁子弹能够清楚地说出剧中不同CP,并且和记者就女性主义侃侃而谈。

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走出山影的这些年,正午阳光陆续打造了《琅琊榜》《欢乐颂》《鬼吹灯》《大江大河》《知否知否》《都挺好》等优秀作品,在电视剧行业立足扎根,与其掌门人侯鸿亮有很大关系。

02 | 过犹不及

《大江大河》

正午阳光在内容生产上采用的是国内影视产业中比较少有的“制片人中心制”,侯鸿亮制片人出身,对预算控制较为精准,对内容把控也比较严谨。 “侯鸿亮作为制片人和其他制片人最大的不同就是,别的制片人都忙于融资和跑平台,侯鸿亮则主要是看剧本。侯鸿亮选择项目只有一个标准,就是剧本好不好。”宋方金对毒眸说道。

当正午阳光主动向市场靠近时,公司却在2017年遭遇了成立后的最大危机。

而在外部人才的合作上,正午阳光也尽量合作最熟悉的搭档,中间还要谨慎地磨合很长的时间,比如最近在播的《知否》,编剧曾璐和吴桐就是侯鸿亮当年在山影时出品的电视剧《战长沙》的编剧。

以剧本为核心开展工作,也就意味着预算会合理分配至各个生产部门,而非演员阵容上。正午阳光的演员片酬始终控制在预算的50%甚至40%以下,还因为常用半个月来搭景成为侯鸿亮口中“横店出了名的会折腾”的剧组。

正午的二代导演没能像铁三角那样稳定地保证剧集的质量。张开宙和简川訸担当主力的《他来了,请闭眼》《欢乐颂2》的豆瓣评分分别为6.3和5.3,和“铁三角”之前动辄8分以上的剧集品质相差甚远。

正午阳光的创作秘诀:时机、平衡

在去年年底播出的《大江大河》中,正午阳光还采用了少有的顺拍模式,按照情节发展的顺序进行拍摄。多数剧组为节省开支,一般会把相同场景的戏放在一起拍。“房子在变,路也在变,一切都不停在变,美术就要不停地建,这个过程我们尽量做到顺拍,可以给美术时间不停地翻新。”孔笙解释顺拍的原因时说道。而故事格局相对较小的《知否》,剧组也前后定制了1600多件瓷器和1000余件家具。

拍摄《他来了,请闭眼》时,张开宙面对兼具偶像和侦探类型的小说文本,并没有考虑太多结合问题,而是几乎照搬了原着:“小说提供了这样的排列方式。”结果二者的割裂引来批评声一片。

作为在体制内浸淫多年的团队,正午阳光在领会政策,把握大环境趋势的能力上,在国内是比较少见的。

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外界对新导演的怀疑在《欢乐颂2》中达到顶峰。该剧集的第一部由孔笙和简川訸联合执导,质量尚有保证,第二部时由简川訸和张开宙执导,评分下跌到正午阳光出品剧集的新低。

大江大河虽然是主旋律,但其中所掺杂的个体命运,尤其是改革开放过程中涌现的乡村改革者、个体户以及国企改革派,所面临的问题和抉择都非常复杂,其中的人性展现有着灰色的一面,也是这部剧突破性的一面。

《大江大河》的布景

舆论诟病剧集插曲过多而节奏过慢,前7集播放了11次歌曲,简川訸只能回应“歌曲很好听”。年轻编剧的问题也凸显出来,对职场、创业的认知浅显:主角王柏川在创业失败后做了代驾,被观众质疑不够合理,更像是为了e代驾的广告植入强行设置。

有业内人士评价道,也就是选在改革开放四十周年的2018年推出这部剧,才可能既拥有较宽松的创作和过审空间,又引发大众关注。档期选择的背后,体现的正是正午阳光在创作上敢于抓住机遇的智慧。

能让内容质量和成本控制达到了平衡,在编剧汪海林看来,也是国内其他公司所不具备的优点。“90%的剧组和公司是不知道钱该怎么花的,造成大量的浪费。”编剧汪海林对毒眸说道。无论从策划、导演、选角,还是摄像、美术、道具、剪辑来看,正午阳光都能让所有作品都达到及格线以上。“正午阳光最大的优势,就是能让它的作品都进入到优良作品评价体系的门槛。其实它有些作品并不是那么优秀,但是他们仍然做到了以制作为龙头。侯鸿亮制作人出身,是把自己的优势最大化了。”

新类型的开拓也不免失误。《外科风云》播出后,被丁香园等医学自媒体指出存在专业错误。李雪承认为了镜头美感犯了一些专业错误:“是啊,谁让我挑了这个题材呢?我们既然选中了这个剧本,就应该这么做。有bug我承认,但我真的尽力了。”

实际上,侯鸿亮早在2015年就拿到了《大江大河》原著小说的改编权,但迟迟没有启动,在这个过程中,又拍摄了《欢乐颂》《鬼吹灯之精绝古城》等IP大剧,直到2017年,才预感时机成熟,赶在改革开放四十周年的档口播出。

出身于山影,正午阳光团队早期虽被烙下“擅长拍摄正剧”的烙印,不过从《琅琊榜》之后陆续推出的《他来了请闭眼》《欢乐颂》《如果蜗牛有爱情》《外科风云》《知否知否》等作品来看,正午阳光在题材筹备和人员建构上,有了比早期更大的视野和框架。“正午是组合式团队,各有所长,导演储备上来看目前是国内最强的,也使得他们可以参与多种类型创作。”编剧宋方金向毒眸谈到。

新人和新类型被批评,重视网络和转向IP的策略也没有带来预期中的流量。依托网络平台的剧集没有像《伪装者》和《琅琊榜》那样成为爆款,口碑最好的《鬼吹灯之精绝古城》由于题材原因没能按计划上星,因此影响有限。

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为了绑定资源和团队,近几年以侯鸿亮为核心的正午阳光对外投资了十几家影视公司。比如东阳訸烁影视、东阳乐儒影视、东阳乐派影视等背后股东则有黄伟、简川訸、张开宙等正午新导演,而得舍影视、得空影视、锦麟影视等背后股东也有王凯、靳东、刘涛等演员,此外,在影视剧集宣发领域,正午还投资了北京百思必答营销策划有限公司。正午阳光从创作到宣发打造了一套体系,不过从其发展历程和作品表现来看,并非一帆风顺。

2017年的现象级剧集是反腐剧《人民的名义》。在正午急着发掘年轻编剧人才、寻求题材突破时,《人民的名义》起用了老编剧周梅森,并且在反腐宣传期登陆湖南卫视。

目前看来,《大江大河》呈现的部分内容,如文革时期的“三种人”,严打、以及国企的体制僵化和官场斗争,在以往都不一定会被保留。最终成片过审时,《大江大河》虽然删去了部分敏感内容,但主线依然完整。有些敏感内容,经过导演的适度修改,也得以重见天日。

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这本是正午阳光所擅长的:在特定节点通过宏大的主旋律故事,赢得年轻人的欢心、收获跨圈层的影响。但这次,正午在同档期拿出的医疗剧《外科风云》却不尽如人意,被遗忘在《人民的名义》的热度里。

除了创作时间点和时机的把握,正午阳光的过人之处,还在于人际关系上的平衡。

正午阳光及投资子公司

正午阳光似乎在一段时间内偏离了轨迹。

山东人的厚道劲在这支团队身上是有体现的。《大江大河》的美术团队一开始在安徽宣城的大山里搭建剧中的小雷村,搭到三分之一的时候,因为和当地村民的沟通出现问题,不得不重新选址另搭,此时距离开机只有二十多天了。

1、题材涉猎广泛,爱情、职场剧薄弱,“编剧要背锅”

《琅琊榜》播完后,侯鸿亮成为各行业的香饽饽,正午阳光也得到了许多人梦寐以求的合作机会。有一个多月的时间,侯鸿亮上下午各见两拨人,每拨人花上一小时。侯鸿亮事后回忆,自己当时整个人都在一个烦躁状态。“你就变成一个资源了,大家都是希望能够和你一起,然后再去获得更大的一个资源。”

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正午这些年作品涉猎广泛,涵盖年代战争、悬疑犯罪、都市爱情、现代职场、古装言情、古装权谋等多种题材,尤其在家庭伦理、战争年代及古装权谋题材,分别有着高达9分以上的代表作——《父母爱情》《战长沙》《琅琊榜》,但在年轻观众喜爱的言情故事、悬疑推理、职场剧中都较为薄弱。

但侯鸿亮对媒体表示,团队的野心仍然是记录时代而不是纯粹的经济利益:“山影和正午阳光就完全是一个风格。”

时间紧迫。换址重搭时,除了让工人加班加点之外,孔笙让美术组根据统筹的安排,先搭建马上要拍的部分,把重点部分先”抢”出来。如果时间实在来不及,可以少搭一部分,以保证重点场景的质量。

年轻人喜欢的都市爱情、古装言情方面,正午阳光尝试的首部网剧《他来了请闭眼》,演员是同年在《花千骨》大火的霍建华以及新人小花马思纯,不过由于剧情男女主人设单薄,两位演员的演技多被吐槽,且节奏较慢,豆瓣评分仅有6.3,加上周播非黄金档期,收视率大多维持在0.6%左右;同为悬疑爱情小说的得《如果蜗牛有爱情》摒弃小情小爱,立足大的格局,不过这也在一定程度上拒绝了一些观众,被吐槽最多的就是,打着“爱情”标签,这部剧男女主爱情互动缺乏。

但资深剧评人李星文认为正午阳光早已经改变:“无论是《伪装者》、《琅琊榜》,还是《如果蜗牛有爱情》,跟原先山影拍那些狂风大雨的经典的现实主义比,它现实的意味已经弱了很多。”

负责搭建的团队除夕那天干到晚上五点多,初一早上八点又准时开工接着干,最后终于抢在拍摄之前建好了村子。期间孔笙也从未催促过邵昌勇。“因为你越是不催,我们给自己的压力反而越大。山东人就是这样,你敬我一尺,我敬你一丈。”

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《欢乐颂2》曾是正午在2017年对现实主义的再次尝试,希望用原生家庭、女性职场等问题引发公众讨论,但却被淹没在缓慢的叙事节奏和过多广告植入中。相比之下,由新丽出品的《我的前半生》,则用更直白的方式,把中产的现实焦虑呈现出来,成为下半年的爆款。

侯鸿亮从20岁进入影视行业,干过摄像、统筹、导演和制片人等各项工种,他对剧组的运转非常熟悉。再加上合作的都是老团队,每个部门需要多少预算,能出什么样的活儿他都很清楚。把成本合理地分摊到各个部门,是保证作品整体性的基础。

《如果蜗牛有爱情》

但这段瓶颈期并非对正午毫无益处,它使新人在实践中获得了成长。拍完《他来了,请闭眼》后,张开宙告诉记者,自己开始找到女性向作品创作的诀窍,比如寻找女主时,如果女演员比较中性,就不会给女观众造成威胁感。他坦言这需要过程:“毕竟我真的不是女人。”

更重要的是,侯鸿亮本身也懂创作。"他对题材有极高的敏锐度,能很好地把握作品。"邵昌勇说。虽然有很多创作理念,但他从不干扰编剧的创作,也会尊重导演的想法。编剧在写剧本时,侯鸿亮一般都不会和他聊创作话题,直到他写完。张开宙想拍古装戏,侯鸿亮就让他执导了《知否》和《孤城闭》。

此外,IP续集的品牌维护也是正午阳光亟待解决的问题之一。由于《欢乐颂》第一季的超高人气,第二季的广告植入数目翻倍增长,由30个增长到50个,被部分网友调侃为“广告颂”,对观看体验造成了不良影响,第二季的评分最终也跌至5.3分,成为正午阳光作品中评分最低的一部。

制作流程也在摸索中完善。侯鸿亮在剧本上“栽过跟头”后,决定投入更多精力在剧组的前期筹备上,并且立下一条规矩:没有完整的剧本不开机。

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还有因创新的先网后台排播方式、剧情较为慢热等问题,据云合数据显示,《琅琊榜2》开播时的评分为7.9,尔后一路攀升至收官时的8.6,但电视剧市场占有率却从3%的均值,降至收官时的1.32%。

03 | 退与进

如今的侯鸿亮已经很少去剧组了。似乎没有什么是非得他去现场盯着的事情。没有哪个部门会乱花钱,或者严重超支。尽管距离一线的创作环境越来越远,他还是很容易被作品打动。《大江大河》的粗剪版出来后,有一天他在办公室审片,竟看得热泪盈眶,以至于助理进去后都不忍打断,只好静静离去。

涉及特殊职业剧方面,《外科风云》在北京卫视和浙江卫视首播收视率分别为0.69%和0.53%,,未出现开门红趋势,且戏中出现“男主抓起手套就带违反无菌原则”、“女主踩着恨天高在急诊室”“院长不规范用药”等不专业的医疗操作,加上前有《人民的名义》现象级爆款衬托,作品虽维持在7.4分,但观众还是对正午的作品水平提出质疑。

2016年上半年,侯鸿亮带团队去好莱坞做了考察。在好莱坞,侯鸿亮看到影视内容品牌化的商业潜力,并试图将其搬至国内。《欢乐颂》就参照了美剧模式季播:“能拍到八九季的美剧,一定是有巨大的利润。”

正午阳光的长板理论:重内容,轻产业链

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到2017年,由于《欢乐颂2》和《外科风云》带来的争议,正午阳光的品牌价值下落到低点。侯鸿亮的应对决策是砍掉公司的艺人经纪业务,回归内容。

正午阳光的起点很高,刚进入大众视野就产出了《琅琊榜》《伪装者》等大热作品。突出的成绩也引起了资本的关注。2016年1月,正午阳光获得了华人文化的A轮融资。华人文化通过苏州志厚投资管理有限公司等成为正午阳光的最大股东,持股比例达到51%。

《外科风云》中的常识性错误被质疑

他向外界阐述自己的长板理论:“在木桶理论中,最短的木桶决定公司的形态,但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容,正午阳光所有的一切都聚焦在内容上。”

这一年也是正午阳光高速增长的一年。公司一连开了《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《外科风云》《欢乐颂2》和《琅琊榜之风起长林》五个项目。不仅生产速度加快,剧本内容也开始朝年轻化的方向发展,鬼吹灯是大IP,《如果蜗牛有爱情》是都市爱情题材。

在古装言情剧《知否》中,也多次出现台词语病问题,“手上的掌上明珠”“、”我也听说一些耳闻”等也让正午阳光团队的“细节控”饱受质疑,豆瓣评分从最早的8.1分下滑到7.5分,而湖南卫视在剪辑方面的操作,也使得这部剧收视一度跌破1.0%以下。

但在此时的市场,明星和IP看上去更有价值。演员片酬水涨船高,新丽传媒的招股说明书披露,为了拍摄《如懿传》,公司2016年支付给周迅和霍建华工作室的剧组劳务费用都在5000万以上,两人的公开片酬占总制作成本的比例接近35%。

但除《鬼吹灯之精绝古城》外,其他几部的口碑都不甚理想,对正午阳光创作实力的质疑在去年《外科风云》和《欢乐颂2》播出时达到顶峰。有观众表示,所谓的“正午出品,必属精品”其实应该是“孔笙出品,必属精品”,其他导演的作品都不行。仿佛撕开了一条裂缝,从《欢乐颂》播出时就有的“正午阳光营销论”也开始流行。

2、离开了孔笙,新人导演“挑大梁”任重道远

顺应时势的影视上市公司如嘉行传媒,依靠明星持股来获得绑定关系,在艺人经纪中收获丰厚的利益。

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从“山影出品,必属精品”、“正午出品,必属精品”到“孔笙出品,必属精品”的市场风评变化,也能看出导演孔笙在正午阳光中所起到的影响。

这一时期,短周期和长剧集是制作方获利的良方。东方卫视中心总监王磊卿在2017年底的一次论坛上抱怨,如今电视剧创作时间越来越短,“50集的网剧5个月就要完成,而12集的美剧却要创作半年以上”。

为了配合电视剧制作而发展起来的艺人经纪业务,也在2017年遇到了危机。靳东和王凯两家粉丝的撕逼牵扯了工作人员很多精力,影视制作与艺人经纪之间天然的矛盾也越来越明显。影视制作总是试图压低演员片酬,而艺人经纪业务则是要艺人利益最大化。

孔笙被公认为是“成本控制最好的导演”,孔笙在山影时是摄影师出身,拍过《甘十九妹》《孔繁森》《孔子》等剧,对镜头中的画面比例、光影效果等较为擅长,比如《琅琊榜》播出时的画面所呈现的对角线构图、三分法则、黄金螺旋等理论被广泛提及。

执着于长周期制作和片酬控制的正午阳光则显得格格不入。《如果蜗牛有爱情》一共21集630分钟,拍摄了三个多月,张开宙仍然觉得太过仓促。侯鸿亮为业界熟知的能力则是将演员片酬占比降到成本的50%以下。“很多公司为了抢明星演员,无限制地提高价格,造成了一些不必要的浪费,这是不合理的。”

站在十字路口的正午阳光必须做出取舍。到底是专注于内容创作,还是发展全产业链?目前国内的影视公司,要么靠高产量支撑公司业绩,如华策影视,要么靠艺人经纪业务带动整体业务,如嘉行传媒。只专注于内容的影视公司并不多。

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这也使得正午阳光在解散艺人经纪部后,不少媒体援引业内人士的观点称,正午阳光和其它全产业链的影视公司相比商业价值将会下降,估值也要缩水不少。

侯鸿亮带着公司骨干去美国考察了一番好莱坞的影视公司。几个月后归国,公司停掉了之前建影视基地的计划,还砍掉了艺人经纪业务。侯鸿亮希望专注于内容制作,把专业的事留给专业的人做。在他的构想中,正午阳光应该走HBO模式,依托强大内容建立起自身品牌。

《琅琊榜》的画面比例被广泛讨论

但2018年不期而至的影视寒冬让正午阳光的前景变得柳暗花明。崔永元引发的税务风波后,和艺人利益深度绑定的影视公司们遭到较大的打击。

“全产业链发展是个悖论。一个公司发展,取决于你最长的那块木板,而不是最短的那块。我们把制作做好了,其实就能在业内收获很多尊重了。”侯鸿亮对媒体表示。在他看来,未来大批做全产业链的公司也会逐渐回归细分,否则将无法和其他人抗衡。

孔笙导演在正午阳光时期拍摄的作品也多为《父母爱情》《战长沙》《温州两家人》《大江大河》等偏向家庭伦理、年代战争等现实主义作品,不过孔笙也有尝试《琅琊榜》《欢乐颂》《鬼吹灯之精绝古城》等古装权谋、现代都市、盗墓IP题材。整体来看,孔笙作品基本在优良以上,评分最低的《欢乐颂》也有7.3分。

去年8月,三大视频平台联合多家影视制作公司发表抵制天价片酬的声明,其中就有正午阳光。在今年爱奇艺发布全年财报后的电话会议上,CEO龚宇表示自制剧的片酬开始大幅度下滑:“顶级演员最高一部的限价5000万人民币,以前曾经超过1.5亿人民币。”

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除了孔笙,正午团队里比较突出的就是到李雪。李雪早期与孔笙合作《北平无战事》《琅琊榜》等广受好评,与孔笙的职业发展路线接近,李雪也是从摄影转为导演,早年在山影参与《闯关东》《生死线》等剧拍摄,擅长用镜头捕捉情感。

多因素叠加导致2018年四季度以来,剧集市场出现了长期爆款的真空期。而正午连续的三部作品正好填补了用户对不同类型剧集的需求。

放弃全产业链布局的行为却在投资圈引发了不少争议。一位影视投资人告诉娱乐资本论旗下河豚影视档案,正午阳光的市值被高估了,上一轮融资传闻的80亿应该调整。在他看来,目前国内的内容公司,估值超过30亿都不合理。传统的内容公司大多严重依赖少数有才华的创作者,产能有限,很难平衡好质和量的关系。

不过从李雪近年来拍摄作品来看,《琅琊榜》系列和《北平无战事》与孔笙联合执导,口碑维持在8.5分以上的高水准,但独立后的李雪拍摄了《伪装者》和《外科风云》两部作品,受山影时期影响,李雪在《伪装者》这种年代题材较为擅长,但在《外科风云》这种涉及到特殊职业的当代题材上,就显得有些吃力,导演水平受特殊行业专业知识所限。

《大江大河》找到了老牌编剧袁克平,长达三年的筹备过程让人回忆起“铁三角”的黄金时期。宅斗剧《知否》由年轻编剧曾璐、吴桐操刀,启用了赵丽颖和朱一龙等具有市场流量的演员。《都挺好》在填补了长期以来都市家庭伦理剧的空白的同时,也强化了《欢乐颂》中对原生家庭和性别问题的谈论。

而正午阳光作为一家传统内容公司,作品能否一直受年轻人喜爱也存疑。侯鸿亮就在采访中承认,可能是因为团队的创作心态不够年轻,所以一直做不了偶像剧。冯唐易老,正午阳光要想持续发展,必然要引入新鲜的年轻血液。但要找到和正午阳光审美一致,且懂得年轻人喜好的创作者并不容易。

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行业看起来正向侯鸿亮希望的方向变化,正午的“退”在这场风波里却成了“进”。

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《伪装者》为李雪导演作品

04 | 正午的方法论

近年来网台关系的变化,也给正午阳光这家传统的内容公司带来了新的挑战。经过前几年的疯狂,如今视频网站购剧的价格也逐渐回归到合理区间,并且越来越深地介入到内容生产当中,许多影视公司都开始为优爱腾三家“按需定制”剧集,一部剧的资本和制作两方面都被平台牢牢把控。如果正午阳光不能保持内容上的优势,把握住话语权,也将陷入这样的被动局面。

在偏向年轻化定位的剧集上,正午阳光还启用了张开宙、简川訸、黄伟等新人导演,比如首部网剧《他来了请闭眼》就是张开宙独立执导的第一部剧,虽与正午其他作品相比口碑落差较大,但基本维持在及格线以上,编剧汪海林也向毒眸谈到,“正午作品卖相都很好,即使有些剧情一般,但制作水平达到高水准。”

在收缩业务线的同时,正午阳光也初步完成了人员结构的调整。

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张开宙的作品镜头有电影大片的质感,在执导《如果蜗牛有爱情》《知否知否》时,张开宙明显熟练了很多,不过张开宙所广为涉猎的都市爱情、古装言情仍是 “正午的短板”,其在独立执导前与孔笙联合执导的《战长沙》是其拍摄中最高作品,豆瓣评分9.2。

和孔笙等人一同创办正午阳光的导演孙墨龙很久不再执导剧集,在《大江大河》的职员表中,孙墨龙出现在了制作顾问一栏。

优质内容是正午阳光的立身之本,也是它仅有的依仗。侯鸿亮希望正午阳光能像HBO一样,依靠优质内容建立品牌,再逐渐探索更多盈利模式,比如后期的衍生品收益等。这种靠强内容驱动的模式能否走通,还需要时间来证明。

导演简川訸与张开宙存在相似的瓶颈,离开了孔笙,其独立拍摄作品水准就下滑许多。比如《欢乐颂》虽是正午尝试的新类型题材,有孔笙执导,这部作品还能维持在7.3分的评价,到了《欢乐颂2》简川訸独立执导时,口碑跌到了5.3,其执导的《都挺好》虽然成为开年爆款,不过还被官媒点名批评:过度“贩恶”,是为了爽而爽。《都挺好》还被贴上了“剧集界咪蒙”的标签,对正午来说被这样点名还是少见。

侯鸿亮逐渐淡出,最近出产的正午剧集多由李纪山和赵子煜出任执行制片人。从有限的媒体资料中可以查到,李纪山在《父母爱情》时期就已经与孔笙等人合作,拍摄《知否知否应是绿肥红瘦》时,他还在剧组成立了党支部。

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但侯鸿亮和孔笙仍是这个体系的核心。孙墨龙曾提到,侯鸿亮有一套严格的剧本选择标准:“这个标准恰巧是公司所有导演都认同和自觉遵守的。”简川訸接拍《欢乐颂》 前看了十几个剧本,直到侯鸿亮带着《欢乐颂》剧本来找他时,他一下子就被故事吸引了。

延伸讨论

《都挺好》还被贴上了“剧集界咪蒙”的标签

孔笙则扮演着传帮带的角色。张开宙、李雪都在孔笙手下从摄影指导、副导演走到导演的位置。正午内部有一套发掘考察人才的体系,李雪曾经介绍,导演如果觉得哪位同事合作得比较好,下一部戏时会叫他一起做剧本,让其参与现场拍摄。

你看好正午阳光的发展前景么?

其实张开宙、简川訸等新人导演制作水准保持了正午的优良传统,最大的薄弱环节还是在题材类型上的突破和年轻化定位上的表达,其实孔笙、李雪这些正午老导演也存在类似问题,不过毕竟经验资历相对丰富所呈现的问题会相对少些。

即使是新加入的中生代导演,也必须经过这套体系的考察。和孔笙联合执导《大江大河》后,黄伟获得了独立执导该剧第二部的机会。孔笙表示,这次和黄伟合作很愉快:“我们俩都是摄影出身,对画面和镜头的把握有一种契合。”

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3、从绑定艺人到砍掉艺人经纪板块

至于和编剧的合作,按侯鸿亮的说法是“两条腿走路”的策略。孔笙执导正剧时,请来的是袁克平和兰晓龙这样的老牌编剧,宅斗剧《知否》则由曾璐、吴桐这样的年轻编剧主笔。

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正午阳光喜欢与熟悉的演员艺人合作,从王凯、靳东、刘涛、刘敏涛、刘奕君、张棪琰等艺人合作次数来看就能看出,而这些演员艺人早期也多投在正午阳光旗下。2016年,正午阳光还与王凯、靳东、刘涛等艺人联合成立了得舍影视、得空影视、锦鳞影视等艺人公司。

人才结构的调整过程中,正午阳光也延续了上一时期的命题:理解年轻观众。

《伪装者》《琅琊榜》之后,正午与王凯、靳东、刘涛等又合作了《欢乐颂》系列、《鬼吹灯之精城古绝》《外科风云》《大江大河》等作品,虽然在人物角色塑造上,演员有着不错的可塑性,但难免落入“角色重复”“、“视觉疲劳””等瓶颈,比如靳东曾因为一年多部剧霸屏,虽演技不错却因角色上类似而被金星吐槽。

编剧袁克平已经退休,但热爱网络小说,他在采访里提到,大众已经不可能回到那个他认为更加深刻的时代:“现在娱乐方式太多了,而且我们那个时代不像现在的年轻人压力这么大,节奏这么快,这使得他们的思考时间并不是那么多。”

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事实上,山影的痕迹仍存留在正午阳光身上。张开宙和编剧们用正午的逻辑重构了《知否》:“我不擅长宅斗,也不懂,但是我在原着小说中看到了爱情、友情、家国情怀。”

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金星吐槽靳东角色雷同

但在年轻观众越来越多地用倍速看剧、短视频看剧、热搜看剧的今天,正午也在尝试将故事节奏变快。拍摄《琅琊榜》时,侯鸿亮认为创作最大的难点是入题太慢。到《都挺好》时,通过母亲去世这场戏,家庭成员间的矛盾在第一集就被集中呈现。

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而且,正午阳光在艺人规划板块相当薄弱,王凯、靳东等属于剧火自带资源,刘敏涛、刘奕君等其他演员属于“角色火”的状态,资源除了正午所能提供,外部资源较为有限,这几年因为《演员的诞生》《声临其境》等才有了更多曝光机会。出身正午的新人演员乔欣虽在《欢乐颂》系列有了“关关”代表角色,但离开正午选择壹心娱乐后,也依然没能找到自己的定位。虽然立人设炒作不被可取,但正午对自己的演员定位发展明显有些“佛系”。

正午甚至会在叙事中有意挑动观众的情绪。《都挺好》的原着中,二哥苏明成打妹妹苏明玉时明显留了力,但在电视剧里却变成了殴打后者到住院的程度。而“明成打明玉”也成为了剧集播出时最大的热点之一。

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同时正午阳光也不擅长处理艺人风波事件,尤其在粉丝撕CP上,合作的艺人王凯、靳东两家粉丝就拒绝捆绑,而早前王凯、胡歌家粉丝也是互相嫌弃,制作人侯亮还曾被卷入粉丝对撕风波。

如李星文所说,为了争夺年轻观众的注意力,正午剧作的现实性相比山影时代已经在减弱。但也正如袁克平所说,那个更加深刻的时代已经一去不复返,正午必须通过更多样化的题材、大众化的表达,去触及、呈现和解构这个时代群体性的焦虑,以及他们面临的现实问题。

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2017年,侯鸿亮带着团队到好莱坞公司参观之后,决定聚焦内容生产,砍掉了艺人经纪板块。“在木桶理论中,最短的木桶决定公司的形态,但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容,正午阳光所有的一切都聚焦在内容上。”

在这个过程中,正午阳光一面向前,抢夺着年轻一代碎片化、倍速化的时间,一面退后,据守着山影人曾经的理想主义和家国情怀——这种脆弱的、随时会被打破的平衡,在这个时代显得稀缺而珍贵。

且为了避免观众审美疲劳,正午也开始尝试与“正午系”外的演员合作,比如《鬼吹灯》里的陈乔恩、《外科风云》里的白百何、《知否知否》里的赵丽颖和冯绍峰、《都挺好》里的姚晨等。其实正午阳光最早作品在上也与其他演员保持合作,比如《战长沙》《他来了请闭眼》的霍建华、杨紫、马思纯,《琅琊榜》里的胡歌,只不过趋势由主动寻求合作,变成了一线流量演员主动寻求与正午合作。

4、内容与资本的博弈

主线业务重新回到内容上后,正午阳光的剧集收益一直不错。比如《欢乐颂2》单广告植入就达51家,业内曾估算单这笔收入就高达4900万元,版权收入被媒体预估与《都挺好》持平,高达5亿元。《知否知否》古装言情剧也颇受港台和海外观众追捧,版权也销售到了海外。在东阳市政府发布的2018年度纳税企业大户中,在影视领域,正午阳光仅次于华谊兄弟,纳税突破亿元。

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正午阳光仅次于华谊兄弟,纳税突破亿元

而单论内容,正午阳光几乎没有囤积作品,侯鸿亮在接受媒体采访时也表示,“自己在山影集团运作项目没有赔过钱”。当初在山影上市问题上,他也谈到,“上市可以,但不能增加我的产量。”还表示,通过项目就能完成上市公司交代的业绩指标。

2016年,正午阳光引进了华人文化,到了2017年,正午阳光估值已经达到90亿元,估值甚至超过老东家山影集团、嘉行传媒、新丽传媒(同期估值分别在40亿元、50亿元、30亿元)。正午阳光也被媒体报道过有上市的打算,同行中,新丽传媒、开心麻花、嘉行传媒这两年一直在积极寻求IPO上市,不过大多因为业绩的可持续增长受到证监会质疑,开心麻花更是最近发布公告宣布“终止挂牌”,原因则是提高经营决策效率,降低公司运营成本。

侯鸿亮曾表示,“正午阳光希望走一条不同道路,以内容为驱动,吸引资本,带动公司整体上升。”不过完成融资后,正午阳光这两年在制作上变得有些“匆忙”了,《欢乐颂》《大江大河》《知否知否》等IP剧变多了,虽然资本引进比较少,但广告植入的增多一度让《欢乐颂2》沦为“广告颂”。

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广告植入的增多一度让《欢乐颂2》沦为“广告颂”

在作品制作节奏上,正午早期基本是一年1~3部左右,而随着资本介入和团队的扩充,正午阳光产量也开始增加,有一年甚至有《外科风云》《欢乐颂2》《琅琊榜2》《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等6部剧开机。而作品口碑相较之前也“参差不齐”,且再难现高于9分作品,《欢乐颂2》更是跌破及格线之下。

“很多公司有资本介入或者上市后,需要做管理、架构、工作室等,作品质量也难以保证。一个公司能否做大,靠的是运营管理能力,正午阳光的未来发展要看侯鸿亮是向优秀项目经理发展,还是运营高手经营。”知名文化科技投资人曹海涛向毒眸谈到,他认为,没有任何一家企业能永远做大,影视行业属于轻资产,是靠人去做的一项事业,而正午阳光能否走得长远,也取决于正午团队能否继续保持“内容”的初心。

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