Gartner公布18年四季度手机市场数据,2016年全球手

3月1日,信息技术研究和顾问公司Gartner统计,2018年第四季度全球智能手机销量增势停滞,与2017年第四季度相比仅增加了0.1%,共计4.084亿部。

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自2007年第一代苹果手机面世,智能手机步入发展的黄金期,从2009年到2014年智能手机出货量年增速不低于25%。近日,第三方数据统计机构IDC公布了2016年全球智能手机销售数据。该年度全球智能手机总销量为14亿7060万部,其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。

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根据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计,2018年第四季度全球智能手机对终端用户的销量增势停滞,与2017年第四季度相比仅增加了0.1%,共计4.084亿部。苹果在该季度下跌11.8%,经历了自2016年第一季度以来的最大跌幅。

值得注意的是,从2016年全年看,三星、苹果、华为、OPPO和vivo等全球前五大手机厂商占比分别为:21.2%、14.6%、9.5%、6.8%,5.3%。其中三星和苹果相较2015年,市场份额都有所下滑,三星上一年占比22.3%,苹果则为16.1%。

凤凰网科技讯 北京时间2月21日报道,全球各家手机厂商本周收到了去年第四季度的销量成绩单,结果令各方感受到了严峻的挑战压力。根据市场调查机构Gartner智能手机市场份额数据,2018年第四季度内全球智能手机销量增长陷入停滞,较上一年相比仅上涨0.1%,出货量达到4.084亿部。

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Gartner高级研究总监Anshul Gupta表示:“2018年第四季度全球市场对入门级和中端价位智能手机的需求依然强劲,但在高端智能手机市场持续趋缓。创新速度变慢和价格上扬,使消费者暂不考虑更换高端智能手机。”因此,2018年第四季度市场增长持平。

而分列三到五名的中国手机厂商,则都同比大幅增长。OPPO和vivo的市场份额年增幅都超过了1倍。

Gartner表示,苹果公司当季创下自2016年第一季度以来的最大销量跌幅,即11.8%。值得一提的是,苹果仍然把持着全球智能手机市场第二大的份额,而排在其前面的是其老对手韩国三星,其市场份额达到17.3%。

2018年第四季度,苹果iPhone销量为6450万部,较前一年下滑11.8%。除北美和成熟亚太地区外,iPhone在大部分地区的需求都有所衰退,销售下滑幅度最大的地区为大中华地区;2018年第四季度市场占有率跌落至8.8%,其在2017年第四季度的市场占有率为14.6%。

表一、2018年第四季度全球手机厂商售给终端用户的智能手机数量

另外,此前几年保持高速增长的小米年度销量跌出全球前五。

苹果公司在上个月向投资者警告称,第一财季的营收或有所下跌,而苹果也继续报告称当季iPhone销量同比下滑15%。

三星智能手机销量在2018年第四季度下滑了4.4%。三星在大中华地区、西欧和拉丁美洲的市场占有率下滑。

数据可能因四舍五入而与总数不符。

2016年是iPhone出货量下滑的第一个整年,同比下降7%,但第四季度苹果却重新夺回了销量冠军排名。苹果发布的2017年第一财季报显示,在2016年第四季度,该公司实现收入783.51亿美元,同比增长3%,停止了去年连续几个财季的下滑。

韩国手机制造巨头三星的市场份额同比也有所萎缩,降幅约为5%。Gartner强调指出,三星高端机型(比如Galaxy S9、S9 和Note9)在驱动销量上涨方面的成效并不显著,事实上三星在中端机型市场的份额已经被中国企业部分蚕食。

2018年全球智能手机销量较前一年增长1.2%,达16亿部。不过2018年度iPhone销量只有2.09亿部,较2017年下滑2.7%。三星公司2018年整体智能手机销售下滑8.2%。

2018年第四季度五大智能手机厂商中,苹果销量最为疲弱

其中,苹果主打产品iPhone当季售出7829万部,高于市场预期的7742万部,比去年同期相比增长4.7%,这是该公司首次在发布“大换代”产品后销量没有实现同比两位数增长的季度。

对于三星来说,来自中国的华为可以说是Android手机市场其不得不面对的一大“头疼问题”。

2018年第四季度,苹果iPhone销量为6450万部,较前一年下滑11.8%。两位数的负增长让苹果在上个季度全球前五大智能手机厂商中表现最为低迷。除北美和成熟亚太地区外,iPhone在大部分地区的需求都有所衰退,销售下滑幅度最大的地区为大中华地区;2018年第四季度市场占有率跌落至8.8%,其在2017年第四季度的市场占有率为14.6%。2018年度iPhone销量只有2.09亿部,较2017年下滑2.7%。

具体到各地区,苹果该季度在大中华地区的销售额同比继续下滑12%,主要受到iPhone在中国市场的地位动摇影响。在2016年,苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一,这是过去五年以来的第一次。Counterpoint表示,在整个2016年,中国最畅销的智能手机单品为OPPOR9,销量达到了1700万,占据了整个中国手机市场4%的份额,而iPhone6s屈居第二,市场份额为2%。

尽管主流手机厂商都在2018年的假日季遭遇市场份额的萎缩,但排名仅次于三星和苹果的华为却表现出逆流而上之势。当季华为手机销量突破6000万部,其市场份额也从2017年第四季度的10.8%升至14.8%。

Anshul Gupta认为:“苹果必须面对的包括消费者为等待更多创新功能而延后更换手机,以及中国大陆厂商不断推出令人惊艳的高端和中端价位的智能手机,提供消费者更多选项。这两大挑战都限制了苹果单位销售量的增长前景。”

在2016年第四季度,来自中国的手机厂商华为,首次拥有市场占比10%以上的市场份额,即占比10.6%,前两名苹果和三星分别占比18.3%和18.1%。第四、第五名OPPO和vivo则占比7.3%和5.8%。

Gartner将2018年称之为“华为之年”,其表示这家中国手机巨头创造出全球前五大智能手机厂商中的最大增幅。值得一提的是,华为在2018年整年都保持着上涨的势头。

在高端机型部分,三星试图以Galaxy S9、S9 和Note9等智能手机拉动2018年第四季度销量增长,但成效不彰。而随着小米与华为持续在中端市场拿下更多市场份额,使得三星智能手机销量在2018年第四季度下滑了4.4%。三星在大中华地区、西欧和拉丁美洲的市场占有率下滑,是该公司2018年整体智能手机销售下滑8.2%的主因之一。

2016年全年,全球智能手机市场总共出货了14.7亿台,是历史最高的出货量,但相比2015年的14.4亿台,增速放慢,仅增长2.3%。

Gartner的分析师指出,华为有此成绩不仅因为其在牢牢扎根于中国和欧洲市场,还因为其通过不断的投资在亚太、拉美和中东市场“攻城略地”。

Anshul Gupta分析:“虽然三星持续强化中端智能手机产品阵容,但中国大陆品牌却也同时不断扩张版图,令三星面临强烈市场竞争。高端智能手机创新程度不足,也是三星面临的另一个困境。”2019年第一季度,三星推出锁定中端市场的M系列新手机,以便与野心勃勃的中国大陆厂商于新兴市场一较高下,并借此拓展线上销售渠道。

(责任编辑:吴起龙)

华为旗下的中档产品荣耀系列手机在2018年下半年帮助公司寻获增长机遇,尤其是在新兴市场的表现非常抢眼。

2018年华为大放异彩

Gartner指出,相比之下苹果手机销量在2018年第四季度遭遇两位数跌幅,由此成为前五大全球智能手机厂商中的“吊车尾”。Gartner表示,iPhone当季在除北美和亚太以外的大多数地区需求走势较为疲软。

2018年第四季度,华为卖出超过6,000万部智能手机,在全球前五大智能手机厂商中增长最为强劲;华为全年持续增长,拉近了与苹果之间的差距。Anshul Gupta指出:“除了中国大陆和欧洲等重要据点,华为也持续增加对亚太、拉丁美洲和中东地区的投资,以进一步带动增长。此外,华为在2018年下半年持续扩大旗下荣耀系列以促进增长,在新兴市场尤其如此,这有助华为将2018年的市场占有率提升到13%。”

Gartner指出,iPhone当季在大中华地区的销量跌幅最为明显,同期iPhone在该地区的市场份额由2017年第四季度的14.6%降至8.8%。

2018年全球智能手机销量较前一年增长1.2%,达16亿部。从全年来看,以北美、成熟亚太地区和大中华地区跌幅最大,分别为6.8%、3.4%和3%。Anshul Gupta指出:“在成熟市场,智能手机需求主要依靠三星、苹果和华为这前三大品牌旗舰机型的号召力,但前两者的销量在2018年均呈现下滑趋势。”

苹果公司补充称,2018年全年iPhone销量下滑2.7%,略高于2.09亿部。

表二、2018年全球手机厂商售给终端用户的智能手机数量

Gartner高级研究总监古普塔(Anshul Gupta)在一份声明中表示:“苹果不仅要应对买家在等待更多创新智能手机时抱有的观望心态。它还将继续面临中国厂商在中高端智能手机层面的竞争压力。这两个挑战都限制了苹果手机的销售增长前景。”

数据可能因四舍五入而与总数不符。

他补充称:“市场对入门级和中档智能手机的需求依然强劲,但高端智能手机的需求在2018年第四季度持续放缓。高端智能手机在创新上后劲不足,加上价格上涨,阻碍了高端智能手机消费者的换机决定。”

与苹果手机在智能手机排行榜上进一步下滑形成对比的是,第四季度中国智能手机企业Oppo的全球智能手机市场份额有所增长,占到7.7%,超过了中国科技新贵小米。

Gartner的数据显示,小米手机在第四季度的表现总体持平,出货量略有下降——这突显出小米推出双折叠智能手机的动机。

可以理解的是,随着很多手机企业无法展示出引人注目的创新,这给了行业黑马一个出头的机会,方式就是要抓住人们的注意力,抢走感到无聊的消费者。当然这只是理论上的。消费者对“可折叠手机产品”的兴趣还有待检验。

古普塔表示,2018年全球智能手机终端销量同比增长1.2%,出货量达到16亿部。

该公司补充称,今年销量跌幅最大的是北美、成熟的亚太地区和大中华地区(跌幅分别为6.8%、3.4%和3.0%)。

古普塔指出:“在成熟市场,对智能手机的需求在很大程度上依赖于三星、苹果和华为这三大品牌所推出的旗舰智能手机的吸引力,然而其中两个品牌的销量在2018年出现了下滑。”

总体而言,智能手机市场领军企业三星在2018年的市场份额为19.0%,低于2017年的20.9%;排名第二的苹果获得13.4%的份额(低于2017年的14.0%);排在第三位的华为获得了13.0%的份额(高于2017年的9.8%);第四名的小米占据了7.9%的市场份额(高于2017年的5.8%);Oppo以7.6%的市场份额排名第五(高于2017年的7.3%)。

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