中国酒业如何实现高质量发展,舍得酒登陆美国

在大国崛起与文化自信的全新时代命题之下,诸多民族品牌开始积极谋求“走出去”,开拓国际市场。与丝绸、瓷器、茶叶一起作为中国文明重要文化符号的白酒,正把握机遇加速国际化进程。

1989年,第五届全国评酒会在合肥召开,这是中国酒业最高等级的评比盛典,也是最后一届国家级的名酒评选大会。本届评比共评出17个金质奖,十七大中国名酒由此诞生,舍得酒业也被评为“中国名酒”,成为四川白酒“六朵金花”之一。

8月31日傍晚,德国法兰克福。在全欧最有影响力的Hauptwache商业街区,多少人驻足观望欣赏。山水云海之间,《大国芬芳》在德国法兰克福拉开演出帷幕。由舍得酒业与梦东方集团联合出品的大型诗乐舞剧,开启欧洲三国的巡回演出。

3月18日,舍得酒业“与伟大时代同行”新品上市发布会在成都索菲特大酒店举行。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕,中国陈年白酒收藏家曾宇等领导、嘉宾出席活动。

恰逢改革开放40周年,作为“文化国酒”的舍得,近日携手自主文化IP——中国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧《大国芬芳》迈出国门。北京时间9月30日(美国当地时间9月29日),在多位总统下榻之地与历年奥斯卡颁奖典礼的举办地的洛杉矶比尔特摩千禧酒店,舍得在美国洛杉矶举办了“舍得酒加州上市发布会”,再次发起从中国名酒到世界名酒的冲击,同时以酒为媒,向世界展示中国智慧之芬芳,中国文化之圭臬。

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美国加州上市 舍得酒芬芳世界

2019年适逢评酒会30周年纪念,由中国食品工业协会主办、四川沱牌舍得集团有限公司承办的“中国名酒三十周年暨中国白酒高质量发展峰会”将在四川遂宁舍得酒业艺术中心举办。中国十七大名酒大规模聚首,共同研讨谋求中国白酒行业可持续、高质量发展。

在四川、北京、美国场场爆满、问鼎央视春晚后,舍得酒业与梦东方联合出品的《大国芬芳》诗乐舞剧,携中国历史上若干个诗酒文化的经典情节,亦吟亦唱地沿一带一路为欧洲观众送去原汁原味的中国艺术。

在现场百余位嘉宾的共同见证下,“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品重磅亮相。“它们将唤醒消费者记忆,丰富品牌文化内涵”,吴健表示,在中国名酒30周年这样一个特殊的历史节点,舍得酒业发布两款新品“一定会带给大家惊喜”。

海内存知己,天涯若比邻。

从“四大名酒”到“十七大名酒”

9月4日登陆希腊雅典、9月8日收官英国伦敦,在当地媒体、华侨、观众的瞩目欢呼中,《大国芬芳》欧洲巡演落下帷幕。一曲《大国芬芳》踏遍丝绸之路,连接起中国四川与欧洲腹地,致力于打造“文化国酒”的舍得酒业,成功让诗酒文化馥郁千年,树立起文化输出的标杆。

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天涯咫尺,文化为媒。舍得此次出海同样是以酒会友,以酒为媒。当日,国内外嘉宾齐集一堂,全国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤、中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明、四川省侨联秘书长杨凡、洛杉矶南帕萨迪纳市长 Michael Cacciotti、美国川渝总商会会长陈慧碧、美国华人社团联合会荣誉主席鹿强、美国明州华人工商协会主席马元卓、美国云贵川总商会会长周德昭、 舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才,及洛杉矶侨界知名侨领和当地经销商共同见证舍得酒的加州上市。同时,发布会也吸引了洛杉矶时报、世界日报、侨报、人民日报海外版、新闻速递等多家美、中媒体的报道。

白酒在不断进步

欧洲巡演,东方画笔点亮西方长卷

(舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理 吴健)

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名酒是中国酒业的脊梁,也是行业从业者的精神图腾。

行走在欧洲十字路口德国、西方文明发祥地希腊,或是莎翁成名的英国伦敦,眼前展开的无不是一幅浩渺无边的西方文明长卷。在遥远的东方古国,传承千年诗酒文化正在开启一场文明对话。《大国芬芳》走进西方文明的三个标志性城市,画龙点睛,点亮东方智慧之美。

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中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明、 全国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤、舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才

1952年至今,全国评酒会共成功举行五次,2007年有商务部主办的第六届名酒评选被消费者诟病,行业也并不认可。因此,传统意义上讲还是五届名酒评选,共评出十七大名酒。从“四大名酒”到“十七大名酒”,消费者对名酒品牌的认知不断深入,这也说明白酒行业在不断进步。

法兰克福是欧洲商业文明最发达的城市之一,市中心的采尔步行街每天的客流量超过50万人次,被誉为“欧洲的橱窗”。9月1日17点30分,《大国芬芳》作为庆祝新中国成立70周年——首届法兰克福中国文化艺术节的重要演出单元,在这里隆重登场。

现象级IP《舍得智慧讲堂》赋能舍得品牌

在中国,舍得是代表中国文化的一款白酒,其“舍得”之道的文化内涵在白酒品牌中独具特色。舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才介绍,舍得酒来自被誉为天府之国的四川,是中国高端白酒最重要的产区,这个产区诞生了六个中国名酒,其重要性相当于法国的波尔多地区,而舍得酒则是按照“舍百斤好酒,得二斤精华”酿制的高端白酒。朱应才表示,此次舍得加州上市即是依托白酒自身深厚的文化底蕴,展示“舍得”胸怀天下的中国智慧,让大家爱上白酒,爱上中国文化。

第一次评选,1952年全国评酒会在北京举行,共评出泸州老窖特曲酒、茅台酒、汾酒和西凤酒等白酒的“中国四大名酒”;1963年的评酒会在北京举行,评出泸州老窖特曲酒、茅台酒、汾酒、五粮液、剑南春、西凤酒、古井贡酒和董酒等“中国八大名酒”;1979年的大连全国评酒会也是评出“中国八大名酒”;而1984年的太原全国评酒会评出了白酒的“十三大中国名酒”。

中德文化艺术协会、欧洲时报文化传媒集团、中国驻德国法兰克福旅游办事处代表悉数到场,四川省侨联、德国华人华侨联合会、中国自然辩证法研究会等承办方躬逢盛事。一场满载东方神韵的表演,成为当地侨界的一件大事,更成为中西文化交融的桥梁。

“这套产品是我们在打造现象级IP《舍得智慧讲堂》之后,在文化赋能酒业方面做的一次产品延伸,以消费者能够触碰与感知的方式,进一步塑造‘文化国酒’形象。” 舍得酒业舍得事业部品牌管理中心总经理曾琦在发布“舍得智慧名人说纪念酒”时,对其特殊意义进行了说明。

中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明致辞并表示,舍得酒作为川酒名片,此次化身成为文化与情感交流的使者,携手大型诗乐舞剧“大国芬芳”远渡重洋,将中国酒和酒文化带到加州,相信将对双方文化的交流起到积极的促进作用。

1989年的第五次全国评酒会在合肥举行,评出国家名酒十七种。它们分别是五粮液、茅台酒、泸州老窖特曲酒、剑南春、郎酒、全兴大曲酒、汾酒、洋河大曲酒、古井贡酒、董酒、西凤酒、双沟大曲酒、特制黄鹤楼酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液和沱牌大曲酒等十七大中国名酒,奠定了今天中国白酒百花齐放的市场格局。

以《大国芬芳》为主要内容,历时三天的中国文化艺术节占据了法兰克福各大媒体的显着位置。从电视直播、电台播报到平面和网络媒体的报道,古老的德意志民族对中华诗酒文化展现出强烈的兴趣。法兰克福官方频道、莱美电视台、欧洲时报等滚动播出,消息更传回国内,成为新华社等各大媒体关注的焦点。

几千年来,一代又一代的中国精英阶层追求修身齐家治国平天下,积累了“自强不息”的奋斗精神、“舍我其谁”的担当意识、“舍生取义”的牺牲精神、“舍旧谋新”的创新思想、“天人合一”的社会理想、“以人为本”的治国理念。这些思想,无不包含着无数舍与得的智慧,成为中国文化自信的基石。

这种文化自信也感染了在场的美国嘉宾,纷纷表示很高兴能够在美国本土看到中国知名白酒品牌,美国人热爱“中国味道”,更爱中国文化。在品尝了舍得酒后,在到场的外宾们纷纷竖起了大拇指。当日活动也出现了华侨华人代表的身影,他们在美国发展中积极贡献自己的力量和智慧,也因其学贯中西、融通中外的优势,正成为推进中国“一带一路”建设的重要力量。其中,一位在加州生活多年的四川籍侨胞表示,舍得酒的到来慰藉了他的思乡之情。他会向朋友介绍舍得酒,宣扬中国文化的魅力。

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中国酒业协会理事长王延才曾表示,1952年首届全国评酒会以来的66年,中国名酒促进了中国白酒行业的良性化、规模化、品质化,成就了中国名酒的品牌地位和中国白酒的行业地位。中国名酒所具有的社会责任担当、白酒酿造技艺和传承、白酒产业科技创新的引领和个性化产品表达等四个特质,构成和引领了中国白酒发展与进步的主体脉络。

(首站德国亮相,《大国芬芳》尽展中华文化魅力)

(舍得酒业舍得事业部品牌管理中心总经理 曾琦)

当天,《大国芬芳》的主创团队为现场嘉宾带来一场穿越千年,震撼人心的芬芳之旅,丝竹悦耳,舞姿曼妙,顶级殿堂里东西方文化仿佛“隔空交汇”。《大国芬芳》是舍得酒业打造的我国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧,秉承“弘扬传统文化,彰显民族自信”的理念,选取了高祖还乡飨酳乡里、李白斗酒诗百篇、贵妃醉酒等多个中国历史上与酒有关的名人佳话、趣闻典故、习俗礼仪,着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。

如今,当初的四大名酒已然成为了主导白酒市场的主角,茅台已接近千亿大关,泸州老窖、汾酒跨越百亿后继续高速成长,而西凤也已迈过50亿大关,在陕西和西北市场占据举足轻重的地位。而无论是后面评出的八大名酒、十三大名酒,还是十七大名酒,如今已是市场的主导者,行业资源正在向名酒集中。

9月4日,始建于1890年的比雷埃夫斯市政剧院灯火辉煌,《大国芬芳》在这里登上雅典的舞台。早在柏拉图、亚里士多德的时代,戏剧维系社会认同、促进社会发展的作用便广为人知。来自中国的诗乐舞剧闪亮登场,与西方文明起源地的观众心心相印。

此次推出的“舍得智慧名人说纪念酒”,一套5瓶装,分别绘制了老子、白圭、孔子、孟子和孙子5位智者的画像,瓶身上也相对应地镌刻着5位圣人从自我修养、经商谋略、从政管理、人生态度、军队作战、等方面谈论舍得之道。通过更为直观和形象的表达,将“中国智慧”概念进一步具象化,选取家喻户晓的历史文化名人作为品牌“代言人”,巧妙地对品牌的“舍得”内涵做了“人格化”演绎,更映射出舍得酒业与当代社会精英共鸣的品牌智慧。

品质赋能 探索白酒国际化路径

而从品牌和市场发展的角度来看,自上个世纪70年代末80年代初我国进入改革开放以来,中国经济便进入品牌制胜时代,各类商品的品牌基因在其所在的领域和市场上占据着主导因素。白酒行业亦是如此,名酒与非名酒无论是在销量上、品牌力上,还是市场影响力上均无法相提并论,行业进入名酒为王时代,消费者主权推动了名酒和整个行业的不断向前发展。

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改革开放四十年,中国经济在快车道上砥砺前行,中国企业也积极推动品质革命与中国文化,向世界展示“中国质造”的力量。同为制造业的白酒行业,也正通过驱动创新,积极探索、把握机遇加速国际化进程。

舍得酒业携四大贡献为名酒30年献礼

(原外交部新闻发言人、现中华人民共和国驻希腊大使章启月女士莅临巡演现场)

沱牌曲酒荣耀归来,引领名酒复兴趋势

自改制以来,舍得酒业引入“创新•全球化”理念,对公司战略进行系统规划,提出“传播中国白酒文化”的企业使命,并提出“将舍得打造为世界一流白酒品牌”的战略目标。当前,正是舍得酒业“两年调整结束,三年可持续、高质量发展之路开启”的关键之年,舍得酒在加州的成功上市,既彰显了品牌国际化的实力与决心,同时也意味着其朝着持续高质量发展方向又迈进关键性的一步。

十七大名酒共谋发展新时代

9月8日,《大国芬芳》欧洲巡演收官站在英国伦敦布里克斯顿剧院上演,这座久负盛名的艺术之宫高朋满座。写满李白、杜甫传世诗篇的《大国芬芳》在这里与莎士比亚的经典剧目隔空对话,为有志于高雅艺术的英国观众带去一场东方之美的视听享受。

“沱泉酿美酒,牌名誉千秋。”作为一代国民记忆,沱牌曲酒千年来一脉相承,坚守无断代传承的古法酿造工艺,并获评“中国名酒”。舍得酒业此次推出“沱牌曲酒名酒复刻版”,便是完全按照中国名酒原版酒体配方及标准所生产。

据了解,舍得酒业有着1300年的酿造历史,拥有中国白酒企业最古老的酿酒作坊,也是中国第三个获得全国质量奖的白酒企业。在舍得酒的酿造中,坚持“舍百斤好酒,得二斤精华”原则,舍得酒库中存有10万吨优质的陈年老酒,每一批次的舍得酒,仅仅选择其中最优质的部分,不超过库存好酒的2%。

群体的辉煌也带动了个体的发展。这一次,历经30年市场洗礼、承袭名酒沱牌基因的舍得酒业便是其中之一。加速发展中的舍得酒业,携其为行业所作出的四大贡献为十七大名酒评比30年献礼,也为行业中企业的高品质发展提供借鉴。

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贡献一:首提生态酿造,打造中国白酒首个“生态名酒”。舍得酒业十分重视自己的生态体系建设,在1989年获评“中国名酒”后,便确立了生态酿酒的企业发展观,并把打造“生态名酒”作为长期坚持的战略来抓,这一战略实施已经三十年。

(英国布里克斯顿剧院座无虚席,大国芬芳艺术之美如诗如画)

(中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理 施东燕)

舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才与经销商代表签定合作协议

在生态战略的指导下,舍得酒业逐步建立了融生态原粮、生态制曲、生态酿造、生态窖藏等现代生态酿酒技术,为“舍得”和“沱牌”两大系列的生态品质奠定了坚实基础。在舍得酒业的全盘规划中,与生态战略、生态酿造配套的还有生态经营。这是舍得酒业生态体系的末端,也是舍得酒业与消费者对接、把生态变成效益的入口。

以酒为媒,发现诗酒文化之美

施东燕表示,舍得酒业作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,在中国酒类行业有着重要和深远的影响力, “今天的新品发布会以‘舍得与伟大时代同行’这一宏大格局的主题,不仅体现了舍得酒业与中国酒类行业不忘初心、共铸辉煌的决心和勇气,更折射出中国白酒这一优秀的民族产业在国家向“中国梦”、民族振兴、人民幸福奋进的伟大时代进程中乘风破浪、逐梦前行的气魄和担当”,施东燕说道。

“在出口美国之前,舍得酒已经连续3年在加拿大安大略省酒类专卖局“LCBO”销售。”朱应才特别介绍,安大略省酒类专卖局对于酒类商品的检测最为严格,被誉为世界酒类产品零售金字塔的塔尖。

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“酒逢知己千杯少”,自古希腊以来,西方文明便以“日神精神”“酒神精神”并称。“芳气袭人是酒香”,以酒为媒的中华文明,更在千年传承中流淌着诗酒文化之美。

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独特的酿造工艺与优中选优的品质,相信在不久的将来,以舍得为代表的中国白酒将随着市场发展步伐不断加快,真正走进国际市场。

有行业人士认为,舍得酒业的生态酿造和生态经营,通过构建生态价值链的方式,把战略、生产、品牌、产品、市场、营销进行了有机统一,并延伸到了消费领域,这是一个名酒企业应有的担当,是中国白酒生态体系建设的一个典范案例,为白酒行业的可持续发展提供了借鉴,是舍得酒业对中国酒业作出的最重要贡献之一。

以酒追溯,以酒回眸,《大国芬芳》立足博大渊远的中国酒文化,展现酒中的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。传统与现代、历史与今天在这里交融,舞蹈与诗歌、音乐与诗酒在这里唱和,《大国芬芳》一气呵成地勾勒着中国人的精神大气象。

(中国陈年白酒收藏家 曾宇)

皇家娱乐在线手机版,事实上,近年来,随着中国“质造”与中国文化走出国门、影响世界,舍得酒业也在积极探索白酒国际化、向世界传播中国白酒文化。从早在2013年舍得酒亮相意大利米兰时装周,到今年舍得亮相瑞士达沃斯经济论坛与博鳌亚洲论坛,再到不久前舍得酒业承办的第十届中日酿造技术与食品学术研讨会,交流中日酿造技术,均在积极探索白酒国际化。而舍得打造的自有IP《舍得智慧讲堂》,汇聚了政治、经济、历史、文化等行业领袖人物,他们以国际化的视野,心系家国、胸怀天下的开放格局,向世界的发展贡献中国智慧。

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发布会现场,中国陈年白酒收藏家曾宇表示,白酒复古之风的兴起,带来了白酒传统文化的复兴,像沱牌曲酒这种“去复杂包装、寻怀旧情怀、重白酒品质”的返璞归真,是现代人回归自我的表现。“我相信,此次沱牌曲酒名酒复刻版是一款诚意之作,它不仅是历史的回归,更是酒质的回归。它不仅具备怀旧的美感、饮用的价值,还具有升值的潜力”。

以文化链接世界 传播中国智慧

贡献二:试水双品牌建设,助推中国高端白酒建设进程。2001年,当时的沱牌集团推出了其高端新品舍得酒,即现在的品味舍得酒,开启了沱牌集团的双品牌运作之路。2018年3月19日,舍得战略新品“智慧舍得”上市,与“品味舍得”一起成为舍得品牌的两个核心产品,成功构建了“沱牌”、“舍得”双品牌运作的品牌模式。价格是产品价值的直接体现,而高端化的路线,也是白酒行业不断优化、发展的重要表现,名酒更要在推动行业进程中发挥主力军的作用。

平定天下的刘邦、忧家患国的李清照、酒旗阡陌的张择端、钗头绝唱的陆放翁依次登场,展现人间百态。酣饮之后多妙闻,李白、贺知章、李适之们的故事在舞台上一一展开。阵阵竹涛间,憨态可掬的熊猫嬉戏打闹,更显四川之味、中国之美。

“2019年将是沱牌发展的关键之年,我们将以‘传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级,在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位”。舍得酒业沱牌事业部总经理唐果发言,显示了舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下,亦从战略高度提升对老品牌的权重。

白酒是中国人民勤劳与智慧的结晶,同时也是中华民族耀眼夺目的文化瑰宝。它以古老精湛的酿造技术、独特优良的风味品质,以及精彩绝伦的文化韵味,位列世界六大蒸馏酒。近年来,虽然众多的中国白酒企业一直在寻求国际市场的突破,且取得了一定的成效,但目前白酒在国际市场的占有率不足1%,与我国当前经济实力与文化事业所处的国际地位不符,与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比存在着明显落差。

贡献三:施行改制、激发动能,促进名酒市场化建设。2016年6月30日,天洋控股集团入主沱牌,四川白酒业“改制”第一单沱牌舍得成功改制。天洋入主舍得酒业之后对发展战略进行了系统规划,以“打造绿色生态酿酒标杆企业”的企业定位,中长期发展目标锁定:“到2020年,力争实现销售收入100亿元,利税20亿元;到2036年,力争实现销售收入300亿元,利税50亿元”,并提出了高质量发展战略,确定了做大做强白酒主业、颠覆营销、打造名酒小镇、优化相关产业等关键举措,使得舍得酒业再次走上腾飞支路。

十二个篇章,《大国芬芳》或慷慨激昂或婉转悱恻,集中演绎与酒相关的经典历史故事。从百花争妍月下相聚,到品酒赏花畅然落幕,天伦亲情、美好愿景齐现,天地人和谐融为一体,中国古圣先贤的人生智慧与绵长厚重的传统酒文化之间达到极致圆融,尽显泱泱大国的盛世气象。

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业内人士指出:“白酒国际化的表现差强人意,有人认为是因口味差异而受阻,但口味壁垒、口感差异不是物理因素,而是文化因素。文化属性决定口味壁垒是可以跨越的,威士忌遍及全球,原因不在口味通吃全球。因此,白酒出海核心亦不在变化白酒口味,而在白酒文化的传播。”

舍得酒业是白酒行业内企业改制的一个典型样本,加速了名酒的市场化、资本化运作,在体制建设等上层建筑建设上为中国酒类企业提供了借鉴。

东方智慧,文化国酒扬帆远航

(舍得酒业沱牌事业部总经理 唐果)

在中华民族伟大复兴的大使命背景下,正是因为白酒文化的特殊性,白酒行业应该充分发挥其独有的文化属性,主动思考、践行、承担起走上国际舞台的文化使命。

贡献四:承载名酒使命,以“文化”为引推动白酒走向国际化。2018年6月29日,舍得酒业董事长刘力在2017年年度股东大会表示,舍得酒业新的定位是打造中国的文化国酒。9月22日晚7时,由舍得酒业主办的大型诗乐舞剧《大国芬芳》进入北美,成为了中国白酒“文化出海”的载体。一周后,“舍得酒加州上市发布会”在洛杉矶比尔特摩千禧酒店举办,顺势进入北美市场。

川酒“六朵金花”之一的舍得酒业,作为“中国名酒”企业,秉持着一颗传播中国文化的初心。特别是随着“一带一路”倡议不断走向深入,2016年改制以来的舍得酒业,引入“创新·全球化”的理念,提出“将舍得打造为世界一流的名酒品牌”的企业使命,打造“文化国酒”成为舍得酒业的行动目标。

据了解,在品牌塑造上,舍得酒业在2019年将以“历史沱牌,逐梦未来”的体系推动产品及品牌升级,给消费者带来全新体验。无疑,2019年将会是沱牌品牌的发展大年。

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《大国芬芳》进入北美,承袭了名酒沱牌基因的舍得酒业凝聚智慧、洞见趋势,在白酒的全球化进程中首度提出了“文化出海”战略,获得了多位行业人士的高度认同。而今年3月,《大国芬芳》走进中国最高艺术殿堂国家大剧院,在两会期间以杯酒致敬伟大时代,让白酒的文化建设更加深入人心。

如何让中华文化的海纳百川自然流露,如何让中国智慧的虚怀若谷全面呈现,舍得酒业“有舍有得”。

舍得酒业冲刺白酒第一阵营

此次,舍得酒在加州的上市也担当着白酒文化的传播。据了解。舍得酒业打造的中国首部大型诗乐舞剧《大国芬芳》,在中秋、国庆期间在美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城举行巡演。而对于舍得酒业来说,承载着中国白酒文化元素的《大国芬芳》融入到世界各地的过程,实质就是同样作为中国文化符号的舍得酒渗透进当地生活圈层的最好契机。

30年市场经济的洗礼,推动舍得酒业在发展过程中为白酒行业作出了四大贡献,这也是舍得酒业近年来颇受行业关注的核心因素。30年来,随着消费者主权意识的崛起,名酒逐渐从“竞争”走向“竞合”,4月22日即将在四川遂宁舍得酒业艺术中心举行的“中国名酒三十周年暨中国白酒高质量发展峰会”便是见证。

在文化内涵面前,舍得酒业敢于“舍”。以一滴之芳华,鉴千年之文明的《大国芬芳》,邀请四川省歌舞剧院担纲操刀。剧作以中国酒文化为主线,融合诸多中国传统国粹,全程俯仰古今,却不掺杂任何商业元素。正因为不含“商业味”,这部“文化味”浓郁的诗乐舞剧方能征服国内外、亚欧美的无数观众。

双品牌联袂发力,舍得酒业究竟“意欲何为”?

值得一提的是, 舍得酒在美国加州的上市,也是东方文化与西方哲学的一次碰撞。东方文化与处世哲学博大精深,西方哲学与理念亦源远流长。集儒家、佛家与道家于一身的“舍”与“得”,不仅代表中国精英的处世哲学,更蕴含着成大事者虚怀若谷、胸怀天下的大智慧;而西方普世思想倡导“Give and Take”,也体现出西方人为人处事的舍与得。舍得酒代表中国智慧站上国际舞台,是一次中国文化的高光时刻,也是“大国品质”、“文化自信”的最好彰显。

未来,名酒之间的关系还将更加紧密,一个新型的名酒关系和市场秩序正在建立。

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“2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年,也是舍得酒业完成两年调整,全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。接下来,我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力,以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营!“吴健发言中释放的信号,清楚表明了舍得坚定的战略意图。

2019中国高端酒展览会携八大特色重磅开启

(艺术舍得走出国门打卡欧洲,让欧洲体会中华白酒文化)

2018年,舍得酒业实现营业收入22.12亿元,同比增长35%,增速创下近6年来新高。2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比增长138%,净利润规模一举超过了过去5年的总和。

中酒展将在济南国际会展中心举办

在扬帆远航路上,舍得酒业善于“得”。 2018年《大国芬芳》在成都首演,连演五场,场场爆满。9月,《大国芬芳》在美国掀起一阵中国旋风。2019年,《大国芬芳》片段压轴中央电视台春节联欢晚会,随后登陆国家大剧院……借“一带一路”的东风,《大国芬芳》再次一路向西,用诗酒文化为欧洲点亮东方智慧,传递“文化国酒”的价值与信仰。

不仅如此,舍得酒业在拟向418名激励对象授予919.0万股限制性股票的解锁条件中做出明确要求,2022年,公司净利润较2017年增长率为600%,这意味着到2022年,舍得酒业的净利润将大幅提升至10亿元级别,营收也将达到百亿规模,这也是进入白酒第一阵营必须要跨过的“门槛”。

茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、金沙、钓鱼台、高洲、云门酱酒、酒中酒、潭酒、遵义市酱酒展团、长城葡萄酒、中粮名庄荟、汉凯、vspt、张裕、楼兰酒庄、澳洲进口酒展团、宁夏产区等200 国内外知名品牌将集体亮相。

文明因多样而交流,因交流而互鉴,因互鉴而发展。文明交流互鉴是古丝绸之路留下的精神财富,是文明发展的本质要求,是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。

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超150位行业大咖将与30000 专业经销商一起,探讨中国酒业发展趋势。酱酒热态势下酒商该怎么选择?白酒经销商如何正确染红?进口酒市场将何去何从?新技术将为酒业营销带来怎样的变革?

“一带一路”沿线自古就是各种文明产生、发展和交融之地,各国社会制度多样、宗教多元,经济发展模式和发展理念各异。新形势下要推动共建“一带一路”高质量发展,必须立足这一现实,采取各种措施促进沿线国家不同文明交流互鉴,真正做到“五色交辉,相得益彰;八音合奏,终和且平”。

(中国酒类流通协会秘书长 秦书尧)

从成都到北京,从北美到欧洲,《大国芬芳》所到之处,扬起馥郁的诗酒文化香风,无形中深化了联系沿线各国的文化纽带。这样的作品和活动不仅促进了沿线各国人民的相互理解,促进经贸合作和文化交流,也促进了民心相通,成为“一带一路”建设历程里的一段佳话。

秦书尧现场表示,社会在发展、文化在发展、消费在发展、传播在发展,这种种一切的变化,注定会改变人们对白酒,特别是高端白酒的认识和理解,改变迟早将会发生,“舍得酒业今天推出的新品,是将传统文化与现代审美的高度结合,这种“复刻版”的国际化高端产品模式,都代表着变化,代表着未来”。

此外,秦书尧还对舍得近年来的发展表示了肯定:“舍得有很多不同于白酒行业传统的做法,他们的舍得智慧讲堂,他们的《大国芬芳》舞剧,都在用不同的做法,用独特的智慧和品位,来表现和传播自身的高端价值。在这么多白酒产品、名酒产品中,舍得的口碑‘纯度’很高“。他继续补充道,特别是舍得改制这两年多以来,产品优势进一步放大在各产品原有优势基础上,更加符合了现代的消费理念和审美取向,说明新领导团队对产品有着非同一般的理解和认识,值得白酒行业都来“看一看、听一听、想一想”。

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有中国名酒基因的历史传承,有母公司天洋集团的文化赋能,有销售业绩的实力背书,有股权激励制度的强大助力。我们相信,“沱牌”与“舍得”联袂发力,一定可以成为舍得酒业2019年业绩的新增长极,重现中国名酒荣光。

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